国内高校EMBA多了强力竞争对手 如何应对?

国内高校EMBA项目多了一个强有力的竞争对手。芝加哥大学布斯商学院于近日宣布,该院香港校区的EMBA项目获准可以招收来自中国内地的学生,明年6月该校区将迎来第一批来自中国内地的学生。

自从芝加哥大学布斯商学院在1943年开业界先河创办EMBA课程以来,70多年过去了,EMBA项目课程的基本设置没有发生大的变化。但是,芝加哥大学布斯商学院全球拓展副院长William.W.Kooser近日在接受中国青年报·中青在线记者专访时认为,今后几年EMBA的课程模式以及行业结构很有可能会发生重大变化。

在Kooser看来,学校更加关注市场的变化、全球化和技术问题这三个因素是造成过去30年商学院发生变化的主要因素。而这三个因素,也将导致未来的商学院继续发生变化。

随着工商界需求的变化,商学院也要随之进行适应。Kooser说,如果工商界开发出新的金融产品,学校要讲这种金融产品;如果实体经济发生变化,经历了某种问题或者动荡,学校也需要进行调研,教职员研究的成果也要拿到课堂来讲。

“很显然全球化对所有类型的大学都带来极为重要变化,特别是对商学院。”Kooser说,世界上每一所商学院都认识到要培养自己的学生具有国际视野,为了实现这个目标,不同学校采取不同做法。Kooser说,布斯商学院的选择是在世界三大洲建立三个校区。

第三个因素是技术。Kooser认为,技术带来的影响可以体现在两个领域:一是企业本身所使用的技术,大数据就是一个例子。由于现在就业市场对于大数据分析技能人才的需求增加,商学院必须在课程中安排数据分析。而从更广泛角度来说,互联网的到来也促成很多新的商业模式,譬如优步和Airbnb的共享经济,商学院必须教授这种新的商业模式的课程;二是技术对于教学过程本身的影响,比如网络教育。

商学院不断在适应技术本身的变化以及由此带来的改变,但是,Kooser强调:“我们也要提醒自己:不能盲目追求。一旦出现一个新的热点,我们就跟踪热点,这是不对的。”

无论外界如何变化,“我们必须做好商科教育的基本工作。”Kooser解释,一是学生要了解市场是如何运作的,二是要理解人们的行为,三是了解一个组织或者一个企业能够如何有效运转。所以,在布斯商学院,经济学、心理学、社会学和数据分析是学生必修的基本课程,“即使基本概念相关的具体议题会发生变化,但是本质是永恒的”。

在EMBA课程里,这几门课程占30%~40%的比例,这些基础的理念、概念会延伸到其他的议题讨论。Kooser说:“不管世界发生什么变化,这些基本的技能可以让他们了解周围世界,有能力提出正确的问题并且拿出应对之道。”

如何应对EMBA现在面临的挑战?

Kooser认为,首先,学校应仔细分析自己的课程设置情况,找到其中最薄弱的环节;其次,学校需要密切关注技术的发展,看是否能在传统课堂上开设网上学位课程,或者开设慕课,或者技术辅助学习课程;最后,学校需要仔细评估自己的EMBA课程定位。

布斯商学院就作出了相应的改变。2013年,布斯商学院宣布,亚洲校区从新加坡搬到香港。2014年夏季,香港校区开始提供课程。

之所以作出这个决定,Kooser解释,2010年布斯商学院新任院长要求对所有的项目重新评估。2000年成立的新加坡校区很成功,但是在评估中被认为多元化不足:学生中来自新加坡的比例很大,毕业之后留在新加坡谋求职业发展的比例也很大。

为了提高课堂的多元性,同时也希望更靠近中国和其他亚洲国家的重要企业——Kooser说,布斯商学院原来的重心是东南亚,后来想转移到整个亚洲。“我们认为在全球重要的经济和金融中心建立校区是比较好的选择——北美校区在芝加哥,欧洲校区在伦敦,现在亚洲校区是在香港。”

而亚洲EMBA项目的市场规模相当大。尽管亚洲国家的很多高校都开设了EMBA项目,但也“留下足够空间,大家可以共存”,因为“针对不同群体,不同高校开设了不同项目”。“我们认为无论是在商业之间还是商学院之间,竞争归根结底都是好事,各个商学院可以相互学习,最终在这种情形当中受益。”Kooser说。

布斯商学院现有7名在职或前任教员获得诺贝尔奖,而在芝加哥大学,这一数字加起来超过了90人。Kooser认为,芝加哥大学的氛围就是能够吸引并且留住世界上最优秀的教职人才。

芝加哥大学这种文化和传统能否复制到香港校区?Kooser直言,想完整地复制到世界其他地方的难度非常大,也几乎不可能。目前为止,布斯商学院香港校区能够做到的是复制一些比较好的要素:本校区的教育理念,严谨的分析,课堂上活跃讨论的作风,教职工对学生的高要求。

实际上,对于想报考布斯商学院香港校区的内地考生来说,“门槛”不低:与国外的商学院招生方式相同,内地考生要参加GMAT考试。此外,布斯商学院还要求学生提供上大学的成绩单、用人单位以及他们雇主的推荐信、几篇个人文章。同样,EMBA项目也要面试考生。

而无论在全球哪个校区,布斯商学院都做到了统一的师资:全部师资人员总部都在芝加哥,他们会坐飞机前往香港和伦敦上课。此外,所有EMBA项目的学生都将花一些时间在芝加哥度过,譬如在香港为期16周的课必须有3周时间是安排在芝加哥。

三个校区EMBA招生规模基本一样,每一个校区都是80~85名学生。Kooser也不否认,在顶级商学院读EMBA的费用不便宜——香港校区的学费是120万元港币,“这是学生进行的投资,未来得到回报是投资的几倍”。

最近发生了一件有意思的事情。Kooser说,在布斯商学院全日制EMBA项目中,创新和创业成为学生最关注的焦点。而以往,金融是排在第一位,现在金融只能屈居第二。

商学院的学生普遍关注创业话题。创业大潮席卷全球,许多商学院都增加了创业方面的课程,布斯商学院不仅增加了创业方面的课程,也成立了自己的创业中心。

Kooser表示,我们相信布斯商学院70多年前提出的EMBA课程概念,在未来70年中仍将具有强大的市场潜力和领导力。

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