MBA教育网:长江商学院MBA分享投资人评估项目的2种方法

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长江商学院工商管理硕士学位(MBA)项目采用英文教学,集中授课14个月,以长江世界级教授的原创中国洞察为教学基础,企业家校友资源指导学生实践,致力于培养拥有全球视野、创新能力和社会责任感的未来商业领导者。

长江MBA学生,大部分毕业于全球知名学府,拥有扎实的海内外工作经历。国际学生比例为25%-30%。在长江商学院的求学经历,使他们加速职业提升,实现人生突破式成长。

一、认识投资

1. 什么是投资?

VC人很喜欢刨根究底,一般来说我们喜欢思考很本源的问题,你认为什么是投资?投钱、投人?

我觉得投资就是,你仔细观察这个世界,并且做出自己对未来的一个判断,你投入了自己的时间,投入了自己的资源,钱只是其中的一部分。

有一些人说投资是生活的一部分,那么,什么是生活?生活就是不断满足人的各种需求,那就要回到人到底有什么需求?吃喝拉撒睡,这个是最根本的需求。其它的住宿、沟通、安全、社交、出行、娱乐、健康、变更美等等,这些需求可能不是很刚需。

对未知的探索,比如说去火星,去探索一个未来的东西、未知的东西,这个可能是最不刚性的需求。

2. 中国的VC经历了三个阶段的发展

第一个阶段是SoftBank(软件银行集团,简称软银)和IDG(美国国际数据集团(International Data Group)是全世界最大的信息技术出版、研究、发展与风险投资公司。)。它们觉得互联网在国外发展挺好,在中国会不会也发展的很好,于是它们先来到中国做了很多的投资。

第二个阶段是2005年、2006年的时候,所有的美国VC因为在印度投资不成功,所有人都想在中国去复制美国本土以外的第二个风险投资的市场,所有的美元基金纷纷在美国成立了投资中国的基金。

第三个阶段是2014、2015年的时候,上一代VC差不多干了十年,大家纷纷独立出来成立自己的公司。第三阶段有个不一样的地方,我们跟美国的LP(有限合伙人)们是没有太多的联系。

3. VC的3个真相

VC本质上是赌一个企业的爆发式增长,但一个企业想要爆发式增长,其实人口是很核心的一个东西,如果你没有口碑这种免费的东西,去口口相传达到这个爆发式增长,其实你是增长不了那么快的。

VC的真相一:没个10亿左右的人口可能都做不了

只有中国和美国才适合做风险投资,很少听说一个日本的风险投资公司做得风生水起,除了软银,但是SoftBank(软银集团)最好的项目,一个是阿里巴巴,一个是雅虎,这两个项目没有一个是在日本。

欧洲也没有特别有名的项目,基本上这些项目都在中美。只有中美才有人口支撑,中国单独一个国家就有14亿人口,美国只有3亿多人口,但是它是一个文化输出国,它所cover(覆盖)的人口是远超过10个亿的,比如印度人也在用Facebook,欧洲人也在看Youtube等等。

VC的真相二:每次挥棒只为全垒打

VC其实跟其它的投资不大一样,比如说巴菲特说,要做二级市场投资,第一条就是要保住本金,第二条就是不要忘记第一条。所以对于二级市场来说,滚雪球是很重要的。

但是VC跟它的游戏不大一样, VC的游戏更是像打棒球,我每次挥棒一定是奔着本垒打去的,但是如果最终我没有打到球,我是OK的,但是我必须让每一棒是奔着全垒打去的。我每打20棒,是有可能碰到一个全垒打的。VC的打法是这样的,这个也就解释了,为什么你会觉得有一些VC项目非常傻,但它还是要投。

VC的真相三:靠天吃饭,认知变现

VC其实有一点靠天吃饭,当然很多的金融都是靠天吃饭的,但是VC更像是冲浪。

像互联网是一个很大的浪,这波大浪来了,能出千亿美金的公司,像阿里巴巴、腾讯;也有很多中浪,可能出300、500亿美金的公司,像拼多多、京东、Uber;也有很多小浪,可能出像摩拜这种几十亿美金的项目。

VC也只不过是站在岸边看这个浪,然后挑选一个能够站在风口浪尖的人,所以浪潮没有来,他也投不出来项目。

我觉得20亿美金以上是一个好项目,因为投中了这样的一个项目,你这支基金可能就是能给LP带来超额回报的。但这种机会一年到底有几个呢?

根据我们内部自己的统计,TMT(数字新媒体产业)一年大概有12个机会,但是一年有多少个项目成功融资呢?有5000多个,你要在5000多个里面赌到这12个,千分之二点四,怎么赌中呢?

这个事儿很难,但是如果你做了分类,你的概率会提升两倍,因为在过去十年,大项目可以放到这四类里:

第一类,电商类;

第二类,交通出行类;

第三类,视频相关类,包括哔哩哔哩、爱奇艺、优酷、抖音等等。

第四类,物流类,包括饿了么、顺丰,还有各种的快递公司。

如果你只在这四个领域投,有三个好处:

第一,你可以很集中,更容易做项目覆盖;

第二,你可以做横向比较;

第三,机会成本低,你不会把钱浪费在其它做不大的领域。

二、VC的方法论

VC是怎么看项目的,简单讲有两类方法:定性分析和定量分析。

1. 定性分析

定性分析有三种方法:哲学、类比和常识。

第一个是哲学。曾经有一段时间,农村互联网、小区O2O,这些概念很火。哲学上,这个概念是不成立的,因为互联网是没有边界的,不管你是做农村互联网,还是小区O2O,你是尝试把互联网这么一个没有边界的东西框在一个有限的区域里面,其实从哲学上来讲是自相矛盾的。

假设你这个能做大,哲学就不成立了,我觉得无论如何你是做不成的。基本上这些项目我都直接pass掉了。

第二个是类比。你觉得现在抖音像什么东西?有些人说抖音像一个大众版的达人秀,有的人说抖音像一个故事会,我不知道大家小时候看没有看过火车站卖故事会的杂志,你可以做一些类比。

有一个APP叫荔枝微课,主要讲两性关系、婆媳关系,大部分买的人是30多岁的女孩子。这其实跟以前的有一本杂志《知音》很像,《知音》基本上讲的内容也是家庭关系。

知音当年的发行量也是很可观的,你可以从这个类比上看到市场有多大,类比在风险投资领域是非常重要的一种方法。说