湖北大学MBA核心课程教学大纲—市场营销

湖北大学商学院于2001年3月由原经济学院、旅游学院合并组建而成。拥有理论经济学一级学科博士点、博士后流动站,理论经济学、工商管理一级学科硕士点及国际贸易、金融学硕士点,5个专业学位硕士点,10个本科专业。“十二五”期间,理论经济学一级学科获批为省级重点(特色)学科,工商管理一级学科获批为省级重点(培育)学科。“十三五”期间,经济管理获批湖北大学重点学科群建设项目。

学院共获批湖北省人文社科研究基地3个,武汉市软科学研究基地1个,实验中心获批为省级实验教学示范中心和省级虚拟仿真实验教学中心建设单位。

课程教学目标与内容

本课程教学在讲解市场营销基本概念的基础上,以分析宏观、微观营销环境要素为前提,系统解读市场营销战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略等进行了深入的分析。目的在于通过系统学习,使MBA学员掌握市场营销的基本原理、基础理论、最新研究成果;同时掌握营销方法和技巧,培养MBA学员的实际应用能力和操作技能。

课程教学组织与方式

本课程具有理论性、实践性、应用性和可操作性的特点,是MBA课程中最具专业特色的课程之一。本课程教学注重理论联系实际,充分利用营销案例分析于教学,要求学员在学习中积极参与、群策群力、相互协作。

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